Procesverslag:
SEO handleiding

Bij de JBN hangt momenteel een werkwijze welke bestaat uit proberen en leren. Bijna wekelijks probeert de afdeling marketing en communicatie wel iets nieuws op het gebied van ontwikkeling om te kijken of het effect heeft. Na enig overleg met mijn collega Stefan Hoepermans besloten we dat het tijd werd om ons meer te gaan richten op SEO. De JBN scoorde niet hoog in de Google zoekresultaten en dit is toch een vereiste voor een sportorganisatie. Dat een aantal sportscholen boven de JBN stonden in de zoekresultaten wanneer 'judo' werd opgezocht was onacceptabel en dus werd het tijd voor actie.

Mijn rol

Net zoals mijn collega's had ik nog amper verstand van het begrip SEO. Natuurlijk had ik al wat kennis over wat het inhield, maar was ik nog vrij onwetend over het gehele concept. De eerste stap was dan ook vanzelfsprekend om mijzelf te verdiepen in de materie. Na enkele dagen veel deskresearch te hebben uitgevoerd had ik een duidelijker beeld en was het tijd om een begin te maken aan de handleiding. Uiteindelijk is deze handleiding tot stand gekomen met veel deskresearch, Google Analytics en brainstormsessie's met Stefan Hoepermans. Uiteindelijk heb ik zelf de handleiding opgesteld en voorgelegd aan Stefan Hoepermans en Gerline den Elzen.

Positieve conversie

Het resultaat van de handleiding verbaasde mij ten zeerste. De grootste ontwikkeling welke de JBN moest doorzetten is duidelijk gebruik maken van zoekwoorden in de nieuwsberichten op de website. Nadat dit een aantal weken was doorgevoerd steeg de JBN maarliefst drie plekken in de Google zoekresultaten en moet het op het zoekwoord 'judo' momenteel alleen nog gesponsorde content en Wikipedia voor zich dulden. Daarmee was het eerste doel absoluut behaald. Binnen de organisatie was de reactie op de handleiding erg positief omdat de noodzaak ervan werd ingezien. Wel bleek het volledig inzetten van SEO een grote stap waar niet altijd evenveel tijd voor beschikbaar was. Momenteel wordt de handleiding voornamelijk ingezet voor SEO gebruik in nieuwsberichten en zou er in de toekomst gebruik gemaakt kunnen worden voor de overige stappen in het plan.

De volgende stap zetten

Persoonlijk ben ik tevreden over het feit dat ik meer heb mogen leren over een onderwerp waar ik weinig tot geen verstand van had. Het begrip SEO was voor mij bijna nog een zwart gat en het leek een behoorlijke taak om me hierin te ontwikkelen. Om deze reden ben ik erg blij met het plan dat ik heb mogen ontwikkelen, welke door mijn omgeving binnen de JBN is ontvangen als erg doeltreffend.


In de toekomst lijkt het mij een goede stap om de handleiding sneller door te communiceren naar mijn collega's. Toen de handleiding klaar was, heb ik deze doorgesproken met Stefan Hoepermans en via een mail aangeleverd aan mijn collega's, maar ik heb hier verder geen druk meer op gezet. Als ik dit wel gedaan had, zou het gehele proces rondom nieuwsberichten 'SEO proof' maken eerder ingezet zijn en waarschijnlijk dus ook al tot meer resultaat hebben geleid. In de toekomst is het voor mij dus belangrijk om eerder de vervolgstap te maken en aan te zetten tot actie.

Competenties

Tijdens dit proces zijn de volgende persoonlijke en professionele competenties gebruikt:


- Mondelinge en schriftelijke communicatie

- Lerend vermogen

- Houding/teamverband

- Analyseren en onderzoeken

- Ontwikkelen en adviseren

- Creƫren en realiseren